Η σταδιακή άνοδος της θερμοκρασίας στη Νότια Ευρώπη δημιουργεί την τάση των «coolcations» (από τις λέξεις cool και vacation), όπου οι ταξιδιώτες επιλέγουν ηπιότερα κλίματα στον ευρωπαϊκό Βορρά αντί του καύσωνα της Μεσογείου.
Σύμφωνα με τον Περιφερειακό Διευθυντή Ευρώπης του Παγκόσμιου Συμβουλίου Αειφόρου Τουρισμού (GSTC), Δρ. Ιωάννη Παππά, η κλιματική αλλαγή λειτουργεί ως επιταχυντής αυτής της μεταβολής.
Έρευνα της European Travel Commission έδειξε ότι ήδη από το 2025 το 81% των Ευρωπαίων θεωρεί πως η κλιματική κρίση επηρεάζει τον τρόπο που ταξιδεύει, με το 15% να αναζητά ηπιότερες θερμοκρασίες και το 14% να αποφεύγει προορισμούς με ακραία ζέστη.
Οι χώρες του Βορρά αξιοποιούν ήδη αυτή τη δυναμική
Το 2025 η Φινλανδία κατέγραψε αύξηση διεθνών αφίξεων 14,1% και η Νορβηγία 12,9%, ενώ η Σουηδία σημείωσε τον Ιούλιο του 2026 ιστορικό ρεκόρ με 14,25 εκατομμύρια διανυκτερεύσεις, βλέποντας παράλληλα εντυπωσιακή αύξηση επισκεπτών από τη Νότια Ευρώπη (Ισπανία +65%, Ιταλία +28,1%, Γαλλία +10,3%).
Παράλληλα, το Joint Research Centre εκτιμά ότι σε σενάρια αύξησης της θερμοκρασίας κατά 3-4°C, οι νότιες παράκτιες περιοχές της Ευρώπης μπορεί να χάσουν έως και 10% της θερινής ζήτησης, την ώρα που οι βόρειες θα κερδίζουν πάνω από 5%.
Παρά τις αλλαγές αυτές, ο ευρωπαϊκός Νότος διατηρεί τα πρωτεία του, με την Ελλάδα να καταγράφει ιστορικό υψηλό σε αφίξεις και ταξιδιωτικές εισπράξεις το καλοκαίρι και το φθινόπωρο του 2026.
Το ζητούμενο για την Ελλάδα δεν είναι η απλή διαφήμιση, αλλά μια στρατηγική που λαμβάνει υπόψη τη φέρουσα ικανότητα, τους υδατικούς και ενεργειακούς πόρους και τις ανάγκες των τοπικών κοινωνιών.
Η χώρα έχει την ευκαιρία να μετατρέψει την κλιματική πρόκληση σε πλεονέκτημα, διευρύνοντας την τουριστική περίοδο στους μήνες Απρίλιο-Ιούνιο και Σεπτέμβριο-Νοέμβριο και προωθώντας τον ορεινό τουρισμό, τον πολιτισμό, τη γαστρονομία και τις εμπειρίες ευεξίας.
